L’objectif stratégique assigné par Mim était simple, clair et ambitieux : Mim doit passer du statut de distributeur à celui de marque-enseigne de prédilection mode. L’ambition majeure de l’agence a donc été de créer les aspérités émotionnelles pour positionner Mim comme une véritable marque, unique et capable d’incarner la mode accessible, maline, fun et connivente.

ce qui s’est traduit par : une nouvelle shopping expérience inscrite dans le registre du « Vestiaire de mode », véritable pop-up store permanent, à l’architecture légère, fluide et épurée associée à un design mobilier propriétaire, sobre, aérien et modulaire pour renforcer la singularité du merchandising, installer de nouveaux angles de découverte de l’offre, sans omettre la mise en scène de l’éco-système digital, au service de la conversation de la marque avec ses fans.

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